微信连续第二年被Brand Finance Global 500 2022评为全球最强品牌。自 covid-19 大流行开始以来，消息传递应用程序的领先地位代表了媒体品牌实力的激增。媒体公司现在占据了前五名最强大的品牌，几乎占前十名的一半。
然而，竞争在顶部已经缩小。领先的品牌实力指数（BSI）得分范围从 2021 年第一至第十位的近 6 分下降到 2022 年领先的微信与第十名百事可乐之间的仅 3.2 分。随着越来越多的媒体品牌加入竞争，第一名的争夺似乎正在白热化。
排名的变化源于过去一年媒体品牌实力和价值的整体繁荣。媒体公司现在占据了前 5 强品牌中的 4 个和前 20 名中的 7 个，而 2021 年只有两个。
这在很大程度上与大流行有关。自 covid-19 首次出现以来，消费者对创新、可信赖的信息、通信和娱乐访问的需求急剧增加。因此，品牌投资一直是媒体公司议事日程的重中之重。
微信就是一个很好的例子。该品牌在中国的日常生活中扮演着不可或缺的角色，因为它的服务涵盖了从视频通话和消息传递到食品配送和在线购物的方方面面。它还在中国与 covid-19 的斗争中发挥了至关重要的作用，有超过 7 亿人使用其服务预订疫苗和测试。“这款应用在人们生活中的根深蒂固，帮助它在中国消费者的声誉和考虑方面取得了很高的分数，”Brand Finance 在随附的新闻稿中指出。
对前五名的媒体主导地位做出贡献的是谷歌，它从 2021 年的第 39 位攀升至今年的第三，其 BSI 得分与微信的 93.3 相当，而 YouTube 从第 27 位上升至第四位，其 BSI 得分为 93.2——仅比前两名低0.1个百分点。
Naver 可以说是今年最大的品牌实力成功案例。韩国搜索引擎从 2021 年的第 104 位跃升至 2022 年的第 5 位，令人难以置信地上升了 99 位，成为第四个登上今年榜单榜首的媒体品牌。也凸显了品牌实力和价值的区别。尽管实力迅速崛起，但它在全球 500 强中排名第 450 位，比去年上升了 33 位，但距离其余前五名最强大的品牌仍有数英里之遥，这些品牌都在品牌价值前 100 名中名列前茅。
可口可乐是唯一一个进入品牌实力前五名的非媒体品牌。该公司今年从第四位跃升至第二位，巩固了其作为全球最强食品和饮料品牌的称号。本周庆祝其 130 岁生日，可口可乐的崛起表明该品牌从 covid-19 的影响中恢复过来，重新关注企业、社会责任和公司对“没有浪费的世界”的更广泛愿景。
BSI AAA+ 品牌 10 强
| 位置 | 品牌 | 行业 | BSI | 2021年排名 |
| 1 | 微信 | 媒体 | 93.3 | 1 |
| 2 | 可口可乐 | 软饮料 | 93.3 | 4 |
| 3 | 谷歌 | 媒体 | 93.3 | 39 |
| 4 | YouTube | 媒体 | 93.2 | 27 |
| 5 | Naver | 媒体 | 92.5 | 104 |
| 6 | 斯伯尔 | 银行业 | 92.3 | 3 |
| 7 | 法拉利 | 汽车 | 90.9 | 2 |
| 8 | 亚马逊 | 零售 | 90.3 | 8 |
| 9 | 德勤 | 商业服务 | 90.2 | 6 |
| 10 | 百事可乐 | 软饮料 | 90.1 | 20 |
但是，排名靠前的人的 BSI 分数有所下降。微信去年超越法拉利成为全球最强品牌，其 BSI 得分为 95.4，而法拉利为 93.9。尽管今年保住了冠军头衔，但微信的 BSI 下降了两个多点，至 93.3，比法拉利之前的第二名低 0.6 分。
这并不完全令人惊讶。微信在今年的整体品牌价值指数中也下降了三位。
排名第一和第二位的 BSI 分数下降在一定程度上解释了前 10 名中的范围较窄。看看媒体公司如何建立——或者在某些情况下，重建——他们的品牌将会很有趣在今年市场趋紧的情况下表现强劲。
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