根据最新的 Brand Finance 全球 500 强，苹果仍然是世界上最有价值的品牌，估值超过 3550 亿美元。
去年，苹果从亚马逊手中夺取了最有价值品牌的桂冠。虽然到 2021 年两者之间的差距略有缩小，但这家科技巨头在经历了两年的出色价值增长后仍保住了头把交椅。苹果在 2020 年的估值为 1405 亿美元——这意味着它自那时以来已经增长了 152%。
Apple 位居榜首并不令人意外。正如我们在本月早些时候对 WTR Brand Elite 指数的分析中所指出的那样，在 2022 年初，苹果成为第一家市值达到 3 万亿美元的美国公司。虽然 iPhone 仍占该品牌销售额的一半左右，但该公司已加深对多元化的关注，并将更多注意力放在其他产品套件上。Brand Finance 指出新一代 iPad、iMac 大修和 AirTags 的推出。它的服务范围，从 Apple Pay 到 Apple TV，也在不断发展壮大。它的估值还反映了其隐私和环境信誉的加强（例如，通过宣布其制造合作伙伴将转向 100% 可再生能源作为公司争取到 2030 年实现碳中和的一部分）。
该公司将继续这种多元化， 虚拟现实和增强现实耳机等新产品的前景 将提供额外的收入线。Brand Finance 首席执行官 David Haigh 评论说：“Apple 拥有令人惊叹的品牌忠诚度，这在很大程度上要归功于其在质量和创新方面的声誉。数十年来为完善品牌所做的努力使苹果成为一种文化现象，这使其不仅能够竞争，而且能够在大量市场中茁壮成长。随着关于它涉足电动汽车和虚拟现实的传言不断，它似乎已经准备好迎接新的飞跃。”
它将从强大的位置实现这一飞跃。
全球最有价值的25个品牌
| 位置 | 品牌 | 品牌价值 | 逐年变化 |
| 1 | 苹果 | 3550.80 亿美元 | 35% |
| 2 | 亚马逊 | 3502.73 亿美元 | 38% |
| 3 | 谷歌 | 2634.25 亿美元 | 38% |
| 4 | 微软 | 1842.85 亿美元 | 31% |
| 5 | 沃尔玛 | 1119.18 亿美元 | 20% |
| 6 | 三星 | 1072.84 亿美元 | 5% |
| 7 | 1012.01 亿美元 | 24% | |
| 8 | 中国工商银行 | 751.19 亿美元 | 3% |
| 9 | 华为 | 712.73 亿美元 | 29% |
| 10 | 威瑞森 | 696.39 亿美元 | 1% |
| 11 | 中国建设银行 | 655.46 亿美元 | 10% |
| 12 | 丰田 | 642.83 亿美元 | 8% |
| 13 | 微信 | 623.03 亿美元 | -8% |
| 14 | 中国农业银行 | 620.31 亿美元 | 17% |
| 15 | 奔驰 | 607.6亿美元 | 4% |
| 16 | 国家电网 | 601.75 亿美元 | 9% |
| 17 | 德国电信 | 601.69 亿美元 | 18% |
| 18 | 抖音/抖音 | 589.8亿美元 | 215% |
| 19 | 迪士尼 | 570.59 亿美元 | 11% |
| 20 | 家得宝 | 563.12 亿美元 | 6% |
| 21 | 中国平安 | 543.54 亿美元 | 0% |
| 22 | 淘宝 | 537.61 亿美元 | 1% |
| 23 | 壳 | 499.25 亿美元 | 18% |
| 24 | 中国银行 | 495.53 亿美元 | 2% |
| 25 | 天猫 | 491.82 亿美元 | 0% |
在全球 500 强中，科技行业仍然是最有价值的行业，累计品牌价值接近 1.3 万亿美元。在排名榜首，亚马逊与苹果一起突破了 3000 亿美元的品牌价值大关，而谷歌跃升 38% 至 2634 亿美元。该报告指出了大流行初期的挑战，当时广告支出下降，但随着在线购物成为常态，谷歌的业务作为“转到”搜索选项强劲反弹。与此同时，华为收回了国内科技公司和研发，并将注意力转向了基于云的服务。
与苹果分享头条新闻的是 TikTok，它在品牌价值飙升 215% 后进入前 20 名，成为去年增长最快的品牌。这一增长是基于人们在封锁期间寻求联系的人气飙升以及旨在将其用户群扩大到 Z 世代以外的一些精明的战略合作伙伴关系，包括其对 UEFA Euro 2020 的赞助。
在今年的排名中，媒体品牌占据了增长最快的前三个品牌。“在整个 covid-19 大流行期间，媒体消费量有所增加，但更重要的是，我们消费它的方式发生了不可逆转的变化，”黑格反映道。“为了在这个不断发展的市场中竞争，媒体组织在他们的品牌上投入了大量资金——从内容获取到用户体验。TikTok 的飞速增长就是明证——该品牌在短短几年内从相对默默无闻到国际知名，而且丝毫没有放缓的迹象。”
增长最快的10个品牌
| 位置 | 品牌 | 同比增长 |
| 1 | 抖音/抖音 | 215% |
| 2 | Snapchat | 184% |
| 3 | 卡考 | 161% |
| 4 | AMD | 122% |
| 5 | 比亚迪 | 100% |
| 6 | 英伟达 | 100% |
| 7 | 推特 | 85% |
| 8 | 阿斯利康 | 77% |
| 9 | 库邦 | 72% |
| 10 | CDW | 71% |
就全球 500 强的其他主要趋势而言，零售业在大流行期间蓬勃发展，首次突破 1 万亿美元大关，仅次于科技行业。至关重要的是，许多传统上以实体店为重点的品牌加快了数字化转型，并利用了 covid-19 时代电子商务需求的繁荣。
沃尔玛说明了这种转变如何获得回报。在品牌价值跃升 20% 至 1119 亿美元之后，它今年进入了前五名。Brand Finance 指出，尽管该公司长期以来一直拥有一流的实体店，但在大流行开始时，它投资了其电子商务能力并获得了回报。
零售业在总榜单上也贡献了 9 个首次亮相的品牌，这意味着几乎四分之一的新进入者来自该行业。“封锁的最初印象可能是零售业会受到影响，但那些表现出适应和利用技术的敏捷性的人已经取得了可观的收益，”黑格解释说。“行业转型以满足客户不断变化的需求，为短期和长期繁荣播下了种子。”
另一个表现出增长的行业可能是制药业。大流行将聚光灯牢牢地对准了该行业的公司。因此，在过去两年中，制药业的增长速度超过了其他任何行业。
生产 covid-19 疫苗的制药品牌增幅最大。强生公司上涨 24% 至 134 亿美元。阿斯利康是该排名的新成员，其品牌价值跃升 77% 至 56 亿美元。辉瑞的价值增长了 58%，达到 63 亿美元。对 Haigh 来说，这为这些公司开辟了可能性：“有效疫苗的生产对于让全球经济重新站起来不可或缺。这不仅增加了收入，还提高了制药行业品牌的全球知名度和声誉，这引发了有关其在相邻行业的潜在适用性的有趣问题。”
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